Ce soir, six finalistes prendront la parole lors de la grande finale du concours de plaidoiries de l’Université Paris-Panthéon-Assas. Face au jury et au public, ils n’auront que quelques minutes pour convaincre, captiver et marquer les esprits. Leur seule arme ? La puissance des mots.
Mais en y regardant de plus près, cet exercice de style n’est-il pas le miroir de ce que vit chaque marque au quotidien ?
Trouver les bons mots, poser la bonne posture et toucher l’audience au bon endroit — voilà ce qui relie l’art oratoire à l’art du branding.
🎙 La plaidoirie : un branding personnel éphémère mais marquant
Un bon orateur construit son image en quelques secondes. Son allure, sa voix, sa manière d’amener le sujet — tout participe à créer une marque personnelle éphémère mais percutante.
Dans une plaidoirie, chaque mot est pesé. Chaque silence est stratégique. Le storytelling, l’humour, l’émotion… tout est là pour capter l’attention et graver un message dans l’esprit du public.
Finalement, un plaideur n’a qu’un objectif : faire en sorte qu’on se souvienne de lui et de son message. Exactement comme une marque.
🖋 Le branding : une plaidoirie permanente dans l’espace public
Le rôle d’une marque, c’est d’occuper l’espace et les esprits. Son logo, son slogan, sa charte graphique, sa tonalité… tout compose un discours cohérent et permanent.
Un slogan percutant, c’est une punchline d’avocat qui reste.
Un visuel fort, c’est une posture d’orateur qu’on n’oublie pas.
Une marque, c’est une plaidoirie qui ne s’arrête jamais. Elle doit convaincre son audience, rassurer, séduire et fidéliser — chaque jour, sur chaque support.
🎯 Ce que la marque peut apprendre de l’éloquence
Au fond, une marque a tout intérêt à penser comme un plaideur :
✅ Structurer ses arguments avec logique et fluidité
✅ Travailler ses émotions : provoquer le sourire, la surprise, l’empathie
✅ Soigner son image dès la première impression
✅ Maîtriser son storytelling pour captiver et rester en mémoire
Dans un monde saturé de messages, celui qui sait parler juste et parler vrai prend l’avantage. Et si demain, les communicants s’inspiraient encore plus des grands orateurs ?
✨ Conclusion : Le branding, c’est l’art de plaider pour sa marque
Plaider, c’est défendre une cause.
Branding, c’est défendre sa marque, son histoire et ses valeurs.
Dans les deux cas, il s’agit de marquer les esprits et de laisser une trace. Et ce soir, sur la scène de l’Université Paris-Panthéon-Assas, c’est une belle leçon d’éloquence et de branding qui s’écrit.
